Ak ste si v posledných rokoch kúpili nový inteligentný televízor, pravdepodobne ste mali diaľkové ovládanie s predprogramovanými skratkami aplikácií, ako je teraz všadeprítomné tlačidlo Netflix.
Diaľkové ovládanie Samsung má monochromatický dizajn s malými tlačidlami pre Netflix, Disney+, Prime Video a Samsung TV Plus.Diaľkové ovládanie Hisense je pokryté 12 veľkými farebnými tlačidlami, ktoré propagujú všetko od Stana a Kayo po NBA League Pass a Kidoodle.
Za týmito tlačidlami sa skrýva ziskový obchodný model.Poskytovateľ obsahu nakupuje tlačidlá diaľkových skratiek v rámci dohody s výrobcom.
V prípade streamovacích služieb poskytuje diaľkové ovládanie príležitosti na budovanie značky a pohodlný vstupný bod do ich aplikácií.Pre výrobcov televízorov ponúka nový zdroj príjmov.
Majitelia televízorov však musia žiť s nechcenými reklamami zakaždým, keď vezmú do rúk ovládač.A menšie aplikácie, vrátane mnohých v Austrálii, sú v nevýhode, pretože sú často predražené.
Naša štúdia sa zamerala na diaľkové ovládače inteligentných televízorov z roku 2022 od piatich hlavných televíznych značiek predávaných v Austrálii: Samsung, LG, Sony, Hisense a TCL.
Zistili sme, že všetky televízory veľkých značiek predávané v Austrálii majú vyhradené tlačidlá pre Netflix a Prime Video.Väčšina má tiež tlačidlá Disney+ a YouTube.
Lokálne služby však môže byť ťažké nájsť na diaľku.Niekoľko značiek má tlačidlá Stan a Kayo, ale iba Hisense má tlačidlá ABC iview.Nikto nemá tlačidlá SBS On Demand, 7Plus, 9Now alebo 10Play.
Regulačné orgány v Európe a Spojenom kráľovstve študujú trh s inteligentnými televízormi od roku 2019. Zistili niekoľko podozrivých obchodných vzťahov medzi výrobcami, platformami a aplikáciami.
Na základe toho austrálska vláda vedie svoje vlastné vyšetrovanie a vyvíja nový rámec, aby zabezpečila, že miestne služby možno ľahko nájsť na inteligentných televízoroch a streamovacích zariadeniach.
Jedným z posudzovaných návrhov je rámec „must wear“ alebo „must promotion“, ktorý vyžaduje, aby natívne aplikácie dostávali rovnaké (alebo dokonca špeciálne) zaobchádzanie na domovskej obrazovke inteligentného televízora.Voľbu s nadšením podporila lobistická skupina Free Television Australia.
Free TV tiež obhajuje povinnú inštaláciu tlačidla „Free TV“ na všetkých diaľkových ovládačoch, ktoré používateľov presmeruje na vstupnú stránku obsahujúcu všetky miestne bezplatné aplikácie videa na požiadanie: ABC iview, SBS On Demand, 7Plus, 9Now a 10Play. .
Viac: Streamovacie platformy budú musieť čoskoro viac investovať do austrálskej televízie a kina, čo by mohla byť dobrá správa pre náš filmový priemysel.
Spýtali sme sa viac ako 1 000 austrálskych majiteľov inteligentných televízorov, aké štyri tlačidlá skratiek by pridali, keby mohli vyvinúť svoj vlastný diaľkový ovládač.Požiadali sme ich, aby si vybrali z dlhého zoznamu lokálne dostupných aplikácií alebo napísali svoje vlastné, až štyri.
Najpopulárnejší je jednoznačne Netflix (zvolilo ho 75 % opýtaných), nasleduje YouTube (56 %), Disney+ (33 %), ABC iview (28 %), Prime Video (28 %) a SBS On Demand (26 %) ).
SBS On Demand a ABC iview sú jediné služby na zozname top aplikácií, ktoré často nemajú vlastné tlačidlá diaľkového ovládania.Na základe našich zistení teda existuje silné politické zdôvodnenie povinnej prítomnosti verejnoprávnych vysielateľov v tej či onej forme na našich konzolách.
Ale je jasné, že nikto nechce, aby sa ich tlačidlo Netflix pokazilo.Vlády sa preto musia postarať o to, aby sa pri budúcej regulácii inteligentných televízorov a diaľkových ovládačov zohľadnili preferencie používateľov.
Naši respondenti prieskumu položili aj zaujímavú otázku: Prečo si nemôžeme zvoliť vlastné skratky pre diaľkové ovládanie?
Zatiaľ čo niektorí výrobcovia (najmä LG) umožňujú obmedzené prispôsobenie svojich diaľkových ovládačov, celkový trend v dizajne diaľkových ovládačov smeruje k zvýšeniu monetizácie značky a jej umiestnenia.Táto situácia sa v blízkej budúcnosti pravdepodobne nezmení.
Inými slovami, váš diaľkový ovládač je teraz súčasťou globálnych streamovacích vojen a zostane ním aj v dohľadnej budúcnosti.
Čas odoslania: 21. júla 2023