Bruno Szywinski nepracuje pre žiadnu spoločnosť alebo organizáciu, ktorá by mohla mať z tohto článku úžitok, nekonzultuje s ňou, nedrží v nej akcie ani od nej nedostáva finančné prostriedky, a nezverejňuje žiadny súvisiaci vzťah okrem svojich akademických pôsobení.
Ak ste si v posledných rokoch kúpili nový inteligentný televízor, pravdepodobne ste mali diaľkový ovládač s predprogramovanými skratkami aplikácií, ako je dnes už všadeprítomné tlačidlo „Netflix“.
Diaľkový ovládač od Samsungu má monochromatický dizajn s malými tlačidlami pre Netflix, Disney+, Prime Video a Samsung TV Plus. Diaľkový ovládač od Hisense je pokrytý 12 veľkými farebnými tlačidlami, ktoré propagujú všetko od Stana a Kaya až po NBA League Pass a Kidoodle.
Za týmito tlačidlami sa skrýva ziskový obchodný model. Poskytovateľ obsahu nakupuje tlačidlá skratiek na diaľkovom ovládači ako súčasť dohody s výrobcom.
Pre streamovacie služby poskytuje ovládanie na diaľku príležitosti na budovanie značky a pohodlný prístup k ich aplikáciám. Pre výrobcov televízorov to ponúka nový zdroj príjmu.
Majitelia televízorov však musia žiť s nechcenými reklamami vždy, keď vezmú do ruky diaľkový ovládač. A menšie aplikácie, vrátane mnohých v Austrálii, sú v nevýhode, pretože sú často predražené.
Naša štúdia sa zamerala na diaľkové ovládače inteligentných televízorov od piatich hlavných značiek televízorov predávaných v Austrálii v roku 2022: Samsung, LG, Sony, Hisense a TCL.
Zistili sme, že všetky televízory hlavných značiek predávané v Austrálii majú špeciálne tlačidlá pre Netflix a Prime Video. Väčšina z nich má aj tlačidlá Disney+ a YouTube.
Lokálne služby však môže byť ťažké nájsť na diaľku. Niekoľko značiek má tlačidlá Stan a Kayo, ale iba Hisense má tlačidlá ABC iView. Nikto nemá tlačidlá SBS On Demand, 7Plus, 9Now alebo 10Play.
Regulačné orgány v Európe a Spojenom kráľovstve skúmajú trh s inteligentnými televízormi od roku 2019. Zistili podozrivé obchodné vzťahy medzi výrobcami, platformami a aplikáciami.
Na základe toho austrálska vláda vykonáva vlastné vyšetrovanie a vyvíja nový rámec, ktorý zabezpečí, aby sa miestne služby dali ľahko nájsť na inteligentných televízoroch a streamovacích zariadeniach.
Jeden z návrhov, ktorý sa zvažuje, je rámec „povinného nosenia“ alebo „povinnej propagácie“, ktorý vyžaduje, aby sa natívnym aplikáciám dostalo rovnakého (alebo dokonca špeciálneho) zaobchádzania na domovskej obrazovke inteligentného televízora. Túto voľbu s nadšením podporila lobistická skupina Free Television Australia.
Free TV tiež presadzuje povinnú inštaláciu tlačidla Free TV na všetky diaľkové ovládače, ktoré presmeruje používateľov na vstupnú stránku obsahujúcu všetky miestne bezplatné aplikácie videa na požiadanie: ABC iview, SBS On Demand, 7Plus, 9Now a 10Play.
Viac: Streamovacie platformy budú musieť čoskoro viac investovať do austrálskej televízie a kina, čo by mohla byť dobrá správa pre náš filmový priemysel.
Opýtali sme sa viac ako 1 000 austrálskych majiteľov inteligentných televízorov, aké štyri skratky by pridali, keby si mohli vyvinúť vlastný diaľkový ovládač. Požiadali sme ich, aby si vybrali z dlhého zoznamu lokálne dostupných aplikácií alebo si napísali vlastné, maximálne štyri.
Najpopulárnejší je zďaleka Netflix (vybralo si ho 75 % respondentov), nasleduje YouTube (56 %), Disney+ (33 %), ABC iView (28 %), Prime Video (28 %) a SBS On Demand (26 %).
SBS On Demand a ABC iview sú jediné služby na zozname najlepších aplikácií, ktoré často nemajú vlastné tlačidlá diaľkového ovládania. Na základe našich zistení teda existuje silný politický dôvod pre povinnú prítomnosť verejnoprávnych vysielateľov v tej či onej forme na našich konzolách.
Je však jasné, že nikto nechce, aby sa mu pokazilo tlačidlo Netflix. Preto musia vlády dbať na to, aby sa pri regulácii inteligentných televízorov a diaľkových ovládačov v budúcnosti zohľadnili preferencie používateľov.
Respondenti nášho prieskumu tiež položili zaujímavú otázku: Prečo si nemôžeme zvoliť vlastné skratky pre diaľkové ovládanie?
Zatiaľ čo niektorí výrobcovia (najmä LG) umožňujú obmedzené prispôsobenie svojich diaľkových ovládačov, celkový trend v dizajne diaľkových ovládačov smeruje k zvyšovaniu monetizácie a pozicionovania značky. Je nepravdepodobné, že sa táto situácia v blízkej budúcnosti zmení.
Inými slovami, váš diaľkový ovládač je teraz súčasťou globálnych streamovacích vojen a v dohľadnej budúcnosti ním zostane.
Čas uverejnenia: 11. júla 2023
